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　　2025年，中国彩妆市场已进入一个存量博弈与结构升级并存的复杂阶段，“红海混战”已开启大浪淘沙模式。

　　首先，当下的消费者决策链条更长、更理性。她们不再是营销的被动接受者，而是主动研究成分、功效和口碑的“精研家”。这在某种程度上预示着仅靠营销噱头或流量轰炸已很难奏效，扎实的产品力和真实的口碑成为基石。

　　资本也随势而转，不再盲目追捧新消费故事，而是聚焦于能构建长期壁垒的核心技术和供应链优势。这都要求品牌从经营流量转向经营用户与品牌，放弃野蛮生长的扩张，走向综合实力的较量。

　　而有一个国货彩妆品牌，似乎从5年前就在针对当前市场趋势超前布局。在多数品牌同质化严重，陷入价格战、流量战时，Passional Lover恋火（后简称PL）聚焦高质极简底妆，专注“看不见”和“蹭不掉”两大王牌系列，打造清晰、专业的心智；从“向内卷”到“向上卷”，死磕亚洲肤质与易用体验，让产品不考验手法。

　　同时PL还注重功能+情绪的双重价值，通过“限定系列”（如海岛、波点）将产品变为情感载体，满足Z世代自我表达的需求。

　　1月16日，PL在上海外滩边举行了一场以「爱意生花，自由成诗」为主题的花意限定系列发布会，继去年推出“海岛限定系列”后，此次PL携手品牌代言人卢昱晓发布限定“花意系列”，以及专注防晒细致划分领域的看不见防晒气垫，持续以行业底妆专家的姿态引领国货美妆高质量升级。

　　五年前，中国底妆市场仍旧在被国际大品牌主导，中国女生在选择底妆时常常陷入困境：欧美品牌的色号与肤质匹配度差，妆效追求与亚洲审美脱节，手法复杂令人望而却步。

　　彼时，来自一个初创品牌的声音悄然响起：“底妆，不应是肤色与妆效的妥协，而应是自由与悦己的表达。”带着“Affordable Luxury”（买得起的奢侈）与“Master Your Own Beauty”（成为自己的彩妆师）的初心，PL应运而生。

　　时至今日，PL已然登顶国货美妆品牌底妆类目，以卓越的底妆产品力，连续两年霸榜抖音和天猫底妆类榜单第一。2024年，品牌GMV破16.8亿元，成功迈入十亿级品牌俱乐部。仅用5年破局，PL做对了什么？

　　从创立之初，PL便拒绝成为欧美标准的“追随者”，决心从源头解码亚洲肌肤。品牌首款爆品“看不见”粉底液，便是这一哲学的开端——它不止于遮瑕，更致力于“还原妈生好皮”，赋予肌肤“看不见妆感”的勇气。

　　品牌的迅速增加，根植于对研发的极致投入。PL专研亚洲肌底数据库，与全球顶尖实验室深度共创，历经 4000+原料筛选、1000+次配方调试、1000+小时消费者实测。每一款产品的诞生，都是对干肌“沁润水光”与油肌“持久控油”需求的精准回应。

　　但品牌与消费者的沟通哲学远不止于此，品牌方极力呈现所有功效，怎么样才能做到持妆、抗氧、柔焦、抗暗沉，怎么样处理色粉，使用多少成膜剂的搭配，对于消费者而言美的结果最重要。所以PL要成为的底妆问题解决专家，是不论消费者的皮肤状态如何，油皮还是干皮，有没有痘坑，都能在产品线中找到最适合每个人的粉底液。

　　PL坚信，真正的尊重是让美丽无需冒险。因此，它开创性地推出“零成本试用”服务，成为首个为广大购买的人无偿提供试用装的国货底妆品牌，将选择的权利毫无负担地交还给每一位用户。

　　并且，品牌每个季度都会举办深度用户线下见面会，坚持与用户共创，追踪产品使用反馈。每当PL推出新版本产品时，都会向品牌忠实用户寄去赠品回馈，提供满满的情绪价值。

　　以真心换真心的品牌运营，迎来了PL大单品的爆发：“看不见”粉底液出道首年就累计销售超150万支，长期霸占国货粉底液TOP1；“蹭不掉”系列成为油皮底妆代名词，“蹭不掉”4.0粉底液上市半年销量突破180万支，明星单品粉饼、气垫、粉霜相继在抖音、天猫等平台登上热销榜首。

　　从0到TOP，PL以专注、专业、共情筑起了品牌护城河。专注亚洲底妆赛道，以硬核研发为矛；精准洞察用户痛点，以爆品矩阵为盾。为中国消费的人提供了“底妆自由”与“悦己底气”。

　　在当代流行文化语境中，“觉醒”“自爱”等自我关照的词汇已成叙事主流，2025年年末出现的“爱你老己”热梗，就是以第三人称视角聚焦“爱自己”主题的表达。

　　而PL提出的“自由·悦己”的口号，即是捕捉到当下消费者的情感需求，并且通过一系列高共鸣的限定系列落地生花。如与动漫《NANA》的破圈联名，致敬“世界上另一个我”的独立精神；“波点”“绒绒”“海岛”“涂鸦” 等系列，分别诠释了热烈、温暖、自由与无界的情绪。

　　这些系列不仅是产品，更是与PL女孩情感沟通的载体，将消费转化为一种价值认同和生活方式的选择。

　　此次发布会，PL再次推出“花意限定”系列，展开了一场以“向内绽放，自成诗篇”为主题的自我探索之旅。整场发布的叙事颠覆传统美妆营销对女性“被观赏”的客体化视角，转而塑造一个主动的、内省的、自我构建的主体形象。

　　首先，在设计灵感上，PL选择了经典传达爱的花朵为意象，选用天堂鸟（自由）、虞美人（勇气）、白牡丹（高洁）等花卉，象征一场不为他人，只为自己的盛放。产品包装配色以粉绿色相撞，突出春意盎然与活泼灵动

　　据介绍，此次推出的PL“花意限定”系列包含看不见粉底液3.0、看不见防晒气垫、蹭不掉粉底液4.0、蹭不掉气垫、多用水光棒、唇蜜、卸妆膏、等多款产品，满足多种类型消费者的底妆需求。

　　发布会现场被布置成为一个巨大的、可感知的“内心花园”。序厅以南法连廊为灵感，构建出一个温暖且充满叙事感的品牌价值传递空间；宴会厅则被设置为春日花意秀场，与产品配色呼应，展现出南法花园的惬意与PL女孩的清新、灵动。

　　值得关注的是，PL品牌代言人卢昱晓惊喜亮相现场，作为品牌的忠实用户，她分享了对于PL产品的使用感受与心得，并表达了对品牌理念的肯定与共感。

　　这场发布不只是一次新品展示，更是一场关于当代女性自我认知的探索。品牌正在向消费者传递：使用PL，是在进行一项关于“如何爱自己”的日常实践；选择这个品牌，即是选择与一种独立、自爱、充满生命力的美学态度为伍。

　　在底妆专研道路上，PL已经走了5年，并且不断依据市场迭代挖掘新需求。其“看不见”和“蹭不掉”两大王牌系列就是挖掘用户真实需求而生，才能真正获得市场认可。

　　当下，防晒作为护肤最后一步已成为多数护肤共识，并且在细分类目，防晒底妆的增速飞快。核心驱动力是当代花了钱的人高效精简的极致追求——她们希望一个步骤解决防晒、提亮、均匀肤色等多重问题，尤其适合“早八”通勤等快节奏场景。于是，一拍即匀、新手友好气垫底妆成为最契合需求的产品形式。

　　但消费者对传统高倍防晒与底妆结合的产品都会存在“畏惧心理”，如添加高倍物理防晒剂（如氧化锌）易导致假面、粉感重；易拔干、卡粉，破坏底妆的清透与贴合；防晒剂与粉体分离，导致脱妆、暗沉；担心闷痘、刺激，给皮肤带来额外负担。

　　基于市场调查与研究，PL迅速捕捉到防晒底妆的市场潜力，并且通过锁定该品类使用痛点进行逐一击破。此次推出的看不见防晒气垫，就是锁定消费者防晒+底妆二合一需求的高阶解决方案，从原料、配方、成膜和养肤四个维度进行了体系化重构。

　　在防晒体系上，摒弃易发灰的氧化锌，采用科玛独家原料有机硅包裹钛白粉体和双型纳米级二氧化钛，并复配化学防晒剂，解决高倍防晒容易厚重假面的痛点；在原料上，采用3D绒绒粉体，达到微米级遮瑕力，多层叠加不厚重，平衡遮瑕与通透感；在成膜技术上，使用Samrt-Dual双维锁妆固妆技术，实现16小时持妆不暗沉；在妆养一体上，气垫中添加了独家专利双型胶原蛋白、依克多因、山茶角鲨烷等养肤成分，抵御日间损伤，敏感肌也安心可用。

　　与此前PL的气垫底妆对比，看不见防晒气垫能做到滋润遮瑕、细腻通透都不变的情况下，增加SPF50+、PA+++的高倍数防晒，以及长达16小时的持妆效果。能标注符合国家标准的SPF/PA数值，意味着产品经过了周期长、成本高的体内测试，可见PL在战略布局上的前瞻性与严谨性，为防晒底妆类目交上了一份优秀答卷。

　　对好产品的坚持，是PL一路走来的追求，也是其登顶底妆TOP的底气。防晒气垫的推出，不仅填补了市场空白，更是以一套完整且超前的技术体系，为防晒底妆品类设立了新的标准，再次巩固了其“专研亚洲肌肤”的科技品牌形象。

　　东耳观点：当市场在价格与声量的浅滩上缠斗时，PL选择潜入海底，去构建以“专研亚洲肌”为基石的研发深度，去打磨“不考验手法”的使用者真实的体验精度，去滋养“自由悦己”的情感联结温度。未来美妆市场的竞争，必将是体系对体系、心智对心智的综合较量。而PL的发展路径则给予行业启示，真正的品牌力，始于对产品科学的虔诚，成于对用户情感的共情。返回搜狐，查看更加多